搜索引擎优化师，怎样建立页面优化清单
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搜索引擎优化师，怎样建立页面优化清单
建立页面优化清单的核心，是把“页面要改什么”拆成可逐项检查、可判断完成与否的条目，再按影响范围和修改代价排序。搜索引擎优化师面对时间与人手有限的情况，应先处理能影响整站抓取与索引的页面，再处理单页内容与表达，最后才做细颗粒度的增强项。
先分清抓取、索引和排名，清单才不会混在一起
页面优化清单最容易犯的错误，是把不同环节的问题塞进同一张表。抓取是搜索引擎能否发现并访问页面；索引是页面能否进入可被检索的库；排名是页面在已有索引基础上与查询的匹配程度。三者顺序明确：如果页面无法被抓取，讨论标题写法没有意义；如果页面未被索引，优化正文也很难获得搜索流量。
因此清单的第一层应只放“可访问性”检查，例如页面是否返回正常状态、是否被robots规则阻止、重要内容是否依赖用户交互才出现。第二层放“可索引性”，例如页面是否被标记为不索引、是否有规范链接指向其他页面。第三层才放“内容与呈现”，例如标题、正文结构、内链和多媒体替代文本。
按影响范围和修改代价排出处理顺序
时间和人手有限时，不要按“看起来最专业”的顺序做，而要按两个维度判断：这项修改影响多少页面，以及完成它需要多少协调成本。下面是一个可直接套用的比较框架。
- 全站模板问题：影响大量页面，但往往需要开发配合，代价高、收益面也大，适合优先确认。
- 栏目级问题：影响一组同类页面，可由内容或运营人员批量处理，适合排在第二梯队。
- 单页内容问题：只影响一个页面，修改快，但整体收益有限，适合在批量任务间隙处理。
- 增强项：结构化数据、社交分享信息等，不影响页面能否被抓取和索引，适合基础项完成后再做。
判断结果很直接：如果一项问题出现在模板里，先修模板；如果只出现在某个页面，先记录，不要为它打乱批量任务。
把清单写成可执行的检查项，而不是模糊愿望
“优化标题”不是检查项，“每个页面有唯一且描述内容的主标题”才是。清单条目应包含检查对象、判断标准和完成状态。以下是一份最小可用清单的示例，可按站点规模增减。
- 页面返回正常状态，重要内容不依赖点击后才加载。
- 页面未被robots规则或页面级不索引设置阻止。
- 每个页面有唯一的主标题，且与页面主体内容一致。
- 正文使用层级清晰的
<h2>和<h3>组织，不跳级堆砌。 - 重要页面之间有可爬取的内链，锚文本能说明目标页面主题。
- 图片有描述性替代文本，装饰性图片不强行添加。
- 规范链接指向正确的首选页面，不出现多个页面互相指向。
每条检查项都要能回答“做完没有”。如果一条检查项需要主观判断，就把它拆成更小的判断点，例如把“内容质量好”拆成“是否直接回答页面主题”“是否包含可执行步骤”“是否与同站其他页面重复”。
用抽样和记录控制清单规模
站点页面多、人手少时，不必一次检查所有页面。可以按模板类型抽样：首页、栏目页、详情页、标签页各选若干，先确认模板级问题。抽样发现的模板问题，修复后影响的是整类页面；抽样未发现的问题，记录到待查列表，而不是立即扩大检查范围。
记录方式建议只保留四列：页面或模板、问题描述、判断依据、处理状态。判断依据要能复核，例如“该页面返回不索引标记”比“感觉不对”更有用。处理状态用“待确认、已修改、已复核”三档即可，避免状态过多导致清单失去可读性。
适用条件是：你已经有基本的页面列表和访问权限。如果连页面清单都没有，先建立页面清单，再谈优化顺序。判断结果是：当同一类问题在抽样中反复出现，就把它升级为模板任务；只出现一次的问题留在单页任务里。
下一步：先做一次模板级抽样
从站点中选出三到五种页面模板，各取少量样本，按上面的清单逐项检查。把反复出现的问题写成模板任务，把单页问题留在待办列表。完成这一步后，你会得到一份按影响范围和代价排序的页面优化清单，而不是一张无法执行的愿望表。
